Publicité comparative

Par Myvain le 15/9/2002 à 9:53:50 (#2159736)

Petite question aux juristes:
La publicité comparative est-elle autorisé en France?

Il me semblait que non mais j'ai eu l'occasion de voir un spot publicitaire d'une société de télécommunication (*tente d'éviter la pub* :rolleyes: ) comparant les prix avec une autre société, ce qui m'a étonné car c'est un phénomène plutôt rare.

Donc je m'interroge...

Par Carpe Dyhan™® le 15/9/2002 à 10:28:37 (#2159820)

mouhai sa fait bizarre quand on entend la comparaison...

Mais sa doit pas etre interdit car la meme société l'avait deja fait dans une campagne publicitaire y a deja plusieurs mois...

Par Emvé Anovel le 15/9/2002 à 10:32:49 (#2159835)

ce n'est pas interdit, maisje crois que c'est plutôt mal vu des français ( enfin c'est ce que j'ai vu sur une émission de la pubicité dans le monde ); ça ne serait pas un avantage marketing en somme...

Par Nikkau, Flipper le le 15/9/2002 à 10:42:47 (#2159879)

Il me semblait aussi que c'était interdit, mais il y a peut être des cas particuliers.

Quand on voit des comparaisons de lessives, elles sont toujours comparées à une lessive X, mais pour le téléphone ça serait aberrant vu qu'il y avait que FT auparavant.

Par Panzerjo le 15/9/2002 à 10:47:44 (#2159896)

Non, j'ai hesiter a poser la question, mais dans la pub en question, j il ne dise pas que leur forfait est mieux, il montre les 2 forfait et dise :"Apres ceci, le choix est evidant"(ou quelque chose du genre), donc ca n'est pas considerer comme publicite comparative . Du moin, c'est ce que je crois, mais n'etant pas juriste, je ne peux pas l'affirmer .

Et une pub ou l'on dira la lessive K3R est mieux que et Mamo ultra plus, la est interdite, puisque qu'elle porte prejudice a la marque Momo ultra plus .

Par Emvé Anovel le 15/9/2002 à 10:49:02 (#2159901)

http://europa.eu.int/scadplus/leg/fr/lvb/l32010.htm

bon je tire le morceau qui nous intéresse...donc si ladite directive est appliqué voilà en quoi la publicité comparative est autorisée...en UE.

Directive 97/55/CE

8. Cette directive introduit la notion de publicité comparative qui est définie comme “toute publicité qui, explicitement ou implicitement, identifie un concurrent ou des biens ou services offerts par un concurrrent”.

9. La publicité comparative est licite dès lors qu'elle respecte les conditions suivantes:

* elle n'est pas trompeuse;
* elle compare des biens ou services répondant à des besoins identiques ou ayant le même objectif;
* elle compare objectivement des caractéristiques essentielles, pertinentes, vérifiables et représentatives de ces biens ou services, dont le prix peut faire partie;
* elle n'engendre pas de confusion sur le marché entre l'annonceur et un concurrent;
* elle n'entraîne pas le discrédit ou le dénigrement des marques, noms commerciaux ou autre signe distinctif d'un concurrent;
* lorsqu'elle concerne des produits ayant une appellation d'origine, elle se rapporte à des produits ayant la même appellation;
* elle ne tire pas profit indûment de la notoriété attachée à une marque ou autre signe distinctif d'un concurrent;
* elle ne présente pas un bien ou un service comme une imitation ou une reproduction d'un bien ou d'un service portant une marque ou un nom commercial protégé.

10. Les dispositions concernant la lutte contre la publicité trompeuse s'appliquent à la publicité comparative illicite.

11. La directive prévoit la mise en place d'un dispositif afin de traiter les réclamations transfrontalières en matière de publicité comparative.

Par Conrad McLeod le 15/9/2002 à 11:22:05 (#2160080)

Et dans des cas similaires, la publicité avait été considérée comme comparative, et interdite par le passé. Mais le temps qu'un tribunal tranche, il s'était écoulé plus d'une semaine pendant laquelle le message était passé. Et, à mon avis, c'est tout ce qui compte pour le publicitaire.

D'une manière ou d'une autre, les conditions des offres des opérateurs sont tellement différentes (notion d'horaire, de numéros spéciaux, etc...) qu'il est quasiment impossible de faire une comparaison honnête...

Un exemple fumeux de tromperie sur la marchandise que j'avais repéré à titre personnel: je m'étonnais d'une annonce d'un concurrent à l'opérateur historique, comparant les tarifs des deux. Les communications facturées par FT me paraissaient anormalement élevées... Après recherches, l'annonceur avait pris les tarifs d'un appel cabine, généralement plus élevés, pour bâtir sa publicité.

Par Myvain le 15/9/2002 à 22:07:26 (#2164251)

Merci à tous pour vos réponses, la publicité comparative n'est donc pas interdite mais elle est soumise à des règles plutôt restrictives pour éviter les débordements.

Pour ceux que ça intéresse: http://sos-net.eu.org/conso/code/infodat1j.htm à mettre en relation avec la directive européenne mentionné par Emvé Anovel.

:)

Par Alfinor Tarcle le 15/9/2002 à 22:19:16 (#2164342)

La publicité comparative est autorisé mais seulement si les sociétés concernées ont un droit de réponse ...

genre :

XXX est certifié mieux que YYY par ce que ...

et en meme temps on peut voir :

YYY est certifié mieux que XXX par ce que ...

Par Norah le 15/9/2002 à 22:22:18 (#2164359)

INTEL a sortie une pub qui circule encore je pense dans les rues.
ça donnait un truc du genre :

Votre processeur INTEL, lui ne vous mentira pas sur sa vitesse.

allusion aux proceseurs AMD ...

Par Mardram/Arbaal Rakar le 15/9/2002 à 23:13:42 (#2164669)

Et lorsque vous demanderez à Intel: vous vous refériez aux processeurs AMD ?


Intel répondrait: Du tout, c'est VOUS, qui y a pensé !








Ha la la.

Par Alfinor Tarcle le 16/9/2002 à 0:08:40 (#2164905)

Avec AOL vous pouvez téléchargez tous vos MP3 ...

euh c'est légal ? o_O

Par Novae Galliano le 16/9/2002 à 0:09:33 (#2164907)

C'est comme SFR qui cite ......

"SFR facture à la seconde sans surtaxer vers les autres opérateurs téléphoniques"

Message clairement envoyé a FT et sa surtaxe vers Bouygues & SFR

sinon tant que l'on ne cite pas le nom de la marque comparée il n'y a pas de problèmes, tu la cite c'est illégal, ils ont le droit de te faire un procès

Vive les sous-entendus :rolleyes:


[Edit

Avec AOL vous pouvez télécharger tous vos MP3

tant que ce n'est pas les MP3 des autres ...:rolleyes:

Par Conrad McLeod le 16/9/2002 à 0:32:50 (#2164985)

Provient du message de Novae Galliano
"SFR facture à la seconde sans surtaxer vers les autres opérateurs téléphoniques"

Ce qui constitue même une publicité mensongère, si SFR ne précise pas "au dela de la première minute indivisible"... :)

Par Ango le 16/9/2002 à 15:31:31 (#2167535)

Il faut aussi preciser que si une entreprise veut mettre en place une publicité comparative elle est censée en informer son concurent visé et lui soumettre afin que celui ci puisse reagir.
On perd donc souvent l'interet de faire ce genre de publicités vu que le concurent réagi.